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双11临近，成都一所高校电子商务系的同学们忙着做关于双11的创新市场调研，开设淘宝店的同学在双11之际还要完成5个订单。

西华大学电子商务系副教授熊于宁昨日介绍，他布置这项作业，是希望同学们通过调研，看能否在电子商务领域中创造出类似双11的品牌。

特殊作业

电高大战开始，调查市民购买热点

进入11月，西华大学电子商务系的同学们，收到了一份特别的作业，要求通过调研做出一份关于双11创新市场的调查。其中内容包括如何在双11的基础上创建下一个双十二、双十等的品牌；调查市民的购买情况，从日常消费行为看出市民的购买热点。面对这份特别的作业，有同学开玩笑地称，“这作业简直比双11零点抢齐购物车内的商品还要难。”

昨日，记者联系到了西华大学电子商务系副教授熊于宁。熊教授介绍，“去年我也曾给学生们布置了这项作业，当时要求大家在淘宝上开网店，设法做活动吸引顾客，等双11结束后，盘点销售情况。”熊教授说，今年随着电商的快速发展，淘宝已经不再是双11的唯一抢购热点了。京东、当当、淘宝等网商营销手段各异，但等同学们毕业时，这些营销方法都已过时了，“所以我们要求学生在市场上做创新，而创新的根本是先了解市场需求。”

市场创新

希望同学们调查后，创造出类似双11的品牌

“双11现在不仅是一个网民们购买商品的狂欢日了，而成了电商创造出来的一个品牌。”熊教授说，虽然双11已经成为了每年的热点，但未来双11的热度一定会下降，等到大家都感觉不再新鲜的时候，消费者的需求就开始转移。由于消费水平在变化，所以消费者的购买层次也在发生改变。“我们就是想通过消费者的变化，来创造出一个新的品牌，并且通过调研来知道如何调动消费者的购买需求，到时候就不仅仅是双11这一个活动，而是可以有双十、双十二等一系列品牌效应活动。”

根据往年学生们交回来的作业，淘宝店铺经营好的，单11月的销售量就能达到几百单，但大部分都是月销售十几单而已。“我们根据结果来分析案例，从而达到创新，不能单一地依靠理论。”熊教授说。

双11现在不仅是一个网民们购买商品的狂欢日了，而成了电商创造出来的一个品牌。”我们就是想通过消费者的变化，来创造出一个新的品牌。” ——熊于宁

特殊作业

往年

让学生们在双11来临前，去注册淘宝商家，然后通过自己的营销，来看双11过后的销量

弊端：淘宝店铺的购买情况大部分与前期宣传及店铺经营情况有关，并非一时开个淘宝店就可以就看出来

今年

没有淘宝店的同学去做市场调研已开淘宝店的，完成5个订单，通过自己的营销模式，来看看整个双11期间能有多少销售额

天府早报记者王亚楠

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